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海报新闻记者 孙杰 报说念

3月25日，正巧天下糖酒商品来回会本领，京东超市2026年酒类年度盛典在成都举行。来自天下各地的酒业品牌都聚一堂，与京东超市共话酒业发展新畴昔。

海报新闻记者了解到，在行业靠近深度调遣、浪掷日趋感性确当下，京东超市酒类业务当年三年销售额收场 200亿逾越式增长，2025年线上市占率接近50%，在刚刚当年的京东年货节及春节档增速均越过20%，展现出苍劲的增长态势。与此同期，18-25岁年青用户、女性用户的增速差异越过35%、15%，在京东上年浪掷额越过五千元的高消劳作用户占比超60%，每用户平均收入（ARPU）稳步擢升15%，用户限制与浪掷质地双增长。

刻下，国内酒业阛阓线上通路呈现出精良的增长势头。以雪花为例，雪花啤酒与京东超市共创中高端啤酒“小棕瓶”深受女性浪掷者爱好，用户占比越过男性达6成；劲酒则荟萃京东超市通过小酒试用、养生酒节等面容精确拉新，蓝标劲酒合座用户增长超140%，其中年青用户和女性用户的增长均超170%。

动作行业龙头，五粮液也启动对准渐渐成为酒类阛阓增长力量的年青群体。客岁8月，该企业推出一见倾心29度白酒，主攻京东超市等线上渠说念销售。这款低度白酒邀请邓紫棋代言讲明注解“享芳华，我乐意”的产物办法，联袂京东数字东说念主男团E'Core制作AI大片《微醺冒险》，在裁汰白酒饮用门槛的同期拉近了与年青东说念主之间的距离，上市60天销售额便冲破1亿元。而当年一年，京东平台上低度白酒的合座销售增速更是越过100%。

值得一提的是，京东酒类用户限制建壮增长且浪掷价值较高，为茅台、五粮液等头部名酒的新品上市提供了苍劲的用户基础。岁首，茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东超市限量首发，产物由景泰蓝非遗大众刘永森监制，直击高品性用户创意礼赠的需求，在京东年货节本领售出近1万套，稳居线上电商平台销量榜首。通过深挖生肖酒的储藏价值，五粮液马年生肖酒“飒露紫”在京东超市以拍卖体式销售，三款独特编号的产物最高溢价达10倍，收场了高端稀缺酒品的价值最大化。

这种商品全人命周期的价值，一样体当今京东超市与高端洋酒品牌东说念主头马的联结中。2019年首款包销品CLUB 500ml在京东超市上市大卖后，为了延续该产物的人命周期，两边又不绝联结推出城市系列、艺术家联名系列等包销品，并基于中国用户饮酒风尚2023年反向定制了X.O 500ml包销品，得手拓展了粗浅居家小酌场景。

据悉，2026年，京东超市将以“稳自营、促POP、握调动”三大引擎驱动酒类业求收场高质地增长。具体来说，以高质地日销为价值导向，与品牌方深度共调动品，作念强自营基本盘；通过优化平台生态、流量赋能、买通秒送等，引发POP商家生态活力；拓展陈老迈酒和品酒师升值做事，加快秒送布局，以调动拓宽增量空间。

与此同期，京东超市酒类业务将不竭夯实“真全省快”的用户心智。在“真”方面，打造保真护航接头，平台官方同意保真，八大自营仓入仓鉴真，成就陈年酒年份价钱体系，让浪掷者买得释怀。在“全”方面，开荒名庄酒、陈年酒、高端威士忌等更多优质产物，通过浪掷者参与新品品鉴打造信得过受阛阓宽贷的新品。在“省”方面，打造更多去偷换装溢价、追念酒质自己的“光瓶酒”及好喝不贵的京觅红酒，优化啤酒电子次卡，并加大对酒类商品的补贴力度，更好地得志浪掷者对“质价比”的追求。在“快”方面，加快自营前置仓竖立，买通POP品牌官方线上店和线下直营店，为浪掷者提供同城即时配送做事。

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